5 octubre, 2026
La actividad hace parte de las acciones de relacionamiento que Drummond desarrolla con instituciones de educación superior para acercar a los estudiantes a las dinámicas y desafíos que encontrarán en el ejercicio profesional.
Última actualización octubre 5, 2026 a las 03:24 pm
Estudiantes de Comunicación Social y Periodismo de tres universidades participaron en Valledupar en una jornada académica en la que conocieron, desde casos reales, cómo se construyen estrategias de comunicación en una industria con operaciones mineras y portuarias. El encuentro fue desarrollado por Drummond Ltd., en alianza con la Fundación Universitaria del Área Andina, sede Valledupar, como un espacio de transferencia de conocimiento bajo la temática “El poder de la comunicación en la industria: reputación, sostenibilidad y confianza”.
La actividad reunió en el Auditorio Pablo Oliveros Marmolejo de Areandina a estudiantes de esta institución, de la Universidad de Santander (UDES) y de la Universidad Nacional de Colombia. También contó con participación virtual. Más allá de hablar de producción de contenidos, la jornada permitió a los futuros comunicadores conocer algunos de los desafíos que implica gestionar la comunicación de una organización con diferentes operaciones, públicos y contextos.
Durante las dos jornadas, profesionales del Departamento de Asuntos Públicos y Comunicaciones de Drummond abordaron temas relacionados con comunicación interna y externa, gestión de públicos, identidad y marca, presencia digital, reputación y relacionamiento con medios de comunicación. Uno de los principales mensajes fue que comunicar dentro de una organización requiere, primero, entender el negocio. A partir de allí, el comunicador debe identificar necesidades, públicos, riesgos y objetivos para definir qué decir, cómo hacerlo y a través de qué canales.
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“Estos espacios de transferencia de conocimiento nos permiten acercarnos a la academia y compartir con los futuros profesionales las experiencias y aprendizajes que hemos construido desde la industria”, señaló Pablo Urrutia Escobar, vicepresidente de asuntos públicos y comunicaciones de Drummond Ltd.
La comunicación digital también tuvo un espacio dentro de la agenda, con énfasis en la construcción de contenidos a partir del análisis de las audiencias, las tendencias y los resultados. Asimismo, se destacó la importancia de escuchar y conversar con los públicos a través de las plataformas digitales.
En el componente de comunicación externa, los estudiantes conocieron cómo se prepara el relacionamiento con medios, desde la identificación de voceros y construcción de mensajes hasta el análisis de posibles preguntas y la selección de formatos, teniendo como punto de partida el objetivo que se busca alcanzar.
La jornada incluyó además un panel con representantes de áreas como Producción, Ambiental y Relaciones con la Comunidad y Gobierno, quienes compartieron casos aplicados y situaciones que permitieron a los estudiantes acercarse a escenarios reales de la industria.
“La formación de los nuevos comunicadores requiere combinar los conocimientos académicos con la comprensión de los escenarios reales en los que se desarrolla nuestra profesión”, explicó Margarita Saade Daza, directora de asuntos públicos y comunicaciones de Drummond Ltd.
El encuentro cerró con una reflexión sobre las competencias que hoy demanda el ejercicio de la comunicación: escuchar, preguntar, entender, verificar, anticipar y conectar, especialmente cuando se trabaja con información técnica que debe convertirse en mensajes claros y comprensibles para diferentes audiencias.
La actividad hace parte de las acciones de relacionamiento que Drummond desarrolla con instituciones de educación superior para acercar a los estudiantes a las dinámicas y desafíos que encontrarán en el ejercicio profesional.
